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妮维雅收购丝宝四大品牌?

发布: 2007-10-03 17:40 | 作者: 网络转载 | 来源: 本站原创 | 查看: 424次

妮维雅收购丝宝四大品牌?

21世纪经济报道  2007-07-24 16:13:08


  
  本报记者 杨颢
  上海报道
  
  在强生收购大宝闹得沸沸扬扬之际,国内另一家日化大企与外资的接触也在悄然进行中。
  近日,有消息传出,生产妮维雅的德国公司拜尔斯多夫(Beiersdorf)公司以近20亿元价格收购了丝宝旗下舒蕾、风影、顺爽和美涛四个护发品牌。后者正是国内最大的洗护发企业。
  “这个消息不是很属实。”7月20日,丝宝集团办公室方面的说法显得有些暧昧,“我们确实在洽谈中,但没有任何数据出来。”她又表示,洽谈不涉及收购,只是技术开发等方面。
  但在随后的7月23日,丝宝集团在对本报记者发来的正式复函中透露,由于“丝宝已建立了覆盖全国,渗透一、二、三级市场的强大营销网络,创立了多个知名的洗护发品牌,许多跨国公司主动与我们接触,希望借助丝宝集团的优势,获得在中国市场的发展”。
  复函还称,经过考察,今年2月13日,丝宝集团与德国拜尔斯多夫公司签署了合作意向书,双方同意就潜在的战略合作机会进行独家探讨。“双方拟深入探讨的战略合作机会,将集中在护发美发业务的销售、市场营销、品牌管理以及产品研发方面,目前尚处于相互了解和探讨之中。”
  同日,丝宝集团一位人士对记者表示,由于还在谈判中,究竟是参股、收购还是技术合作等具体合作方式还不得而知。
  拜尔斯多夫欲购丝宝之心则早已彰显。就在今年2月的那次合作意向书签订时,拜尔斯多夫就表示未来将在丝宝护发业务中以参股形式进行投资。护发业务正是丝宝的支柱产业。
  而就在一周多前,拜尔斯多夫财务长Bernhard Duettmann在接受国外媒体采访时透露,公司想在美国和中国进行收购,增强欧洲以外的业务。Duettmann称跟中国相关的并购消息可能会在年底前揭晓。
  “不排除收购(丝宝)这个护发造型品牌的可能性。年底前可能会听到我们有关丝宝的消息。”Duettmann当时对媒体表示。
  拜尔斯多夫是一家经营了120年的德国公司,其化妆品业务占据了一半以上的份额,旗下拥有NIVEA、Eucerin、laprairie、JUVENA等多个世界知名的化妆品品牌。2006年,拜尔斯多夫公司全球销售额为50亿欧元左右。
  至目前为止,拜尔斯多夫仅有妮维雅进入了中国市场。其在全球也拥有护发产品,但尚未涉足中国市场。因此,业内普遍认为,拜尔斯多夫看上的正是丝宝在中国护发行业的领先品牌,以及其强大的销售网络,正好与他们在国际市场的丰富经验形成互补。
  也有知情人士对记者表示,拜尔斯多夫已完成了对丝宝这四大品牌的收购,但可能因为其他原因现在没有宣布。
  但对于传闻中20亿元的收购价格,广东省日化商会副秘书长谷俊认为相对过低,日化行业收购价格通常为销售收入的2倍。而丝宝在2003年前就已经达到20亿元以上销售收入,近几年尽管相对萎靡,但销售收入也应在十几亿元左右。
  记者试图联系拜尔斯多夫在华独资公司妮维雅(上海)有限公司有关人士,但对方一直拒绝接受采访。

TAG: 收购 丝宝 妮维雅

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删除 引用 mf2007   评论时间 2007-11-07 08:06:34
!!!!!!

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